Pop Mart et Sony Pictures annoncent un film Labubu en développement

Pop Mart, le fabricant chinois de jouets tendance, a récemment annoncé sa collaboration avec Sony Pictures pour le développement du film Labubu, projet qui illustre l'innovation et l'expansion mondiale de la créativité chinoise. Ce film, encore à un stade précoce, intégrera des prises de vue réelles avec des images générées par ordinateur pour donner vie à l'univers fantastique de Labubu.

Cette nouvelle initiative s'inscrit dans un projet plus large pour le secteur des jouets tendance en Chine. Pop Mart, qui est reconnu pour ses franchises de propriété intellectuelle à succès, va travailler avec Sony Pictures pour créer un long métrage mêlant prises de vues réelles et animations, élargissant ainsi sa portée à l'international.

Le film sera dirigé et produit par Paul King, un réalisateur réputé pour ses travaux précédents, contribuant ainsi à la promesse d'un produit final de haute qualité. Ce projet souligne l'engagement de Pop Mart à innover dans le domaine du divertissement en jouets, en se basant sur des atouts de propriété intellectuelle qui attirent déjà un large public.

La franchise Labubu, qui inclut des figurines de collection et des jouets en peluche, a connu une croissance significative sur le marché international. Pop Mart continue d'étendre sa présence par le biais de divers canaux, notamment le Pop Mart City Park, un lieu où les visiteurs peuvent interagir avec des personnages emblématiques et découvrir l'univers de la marque.

L'intérêt croissant pour les personnages de Pop Mart, tels que Twinkle Twinkle et Skullpanda, a été souligné par un rapport de Bloomberg, indiquant qu'ils rencontrent un grand succès sur le marché, avec des ventes qui dépassent largement les prix de détail sur les plateformes de revente.

Les figurines de la série Twinkle Twinkle se vendent si rapidement qu'elles disparaissent lors des réapprovisionnements. Selon des données rapportées, certaines peluches de la série Crybaby se sont vendues à des prix atteignant 72 % au-dessus du tarif initial.

Aux États-Unis, Skullpanda est reconnu comme le deuxième actif de Pop Mart, et un partenariat récent avec My Little Pony de Hasbro Inc. a été particulièrement fructueux, générant un vif intérêt et des milliers de réactions sur les réseaux sociaux.

L'expansion trans-média des actifs de propriété intellectuelle de Pop Mart joue un rôle crucial pour assurer la longévité de ses produits. D'après Zhang Yi, PDG de l'iiMedia Research Institute, cela permet d'atteindre un public plus large, en dépassant le cercle des collectionneurs de jouets pour toucher les familles.

Cette croissance dans le secteur des jouets de designer est également révélatrice d'un modèle d'affaires plus profond, qui repose sur la narration et la création de contenu émotionnel plutôt que sur des conceptions visuelles traditionnelles.

Un expert souligne que l'avenir des jouets de designer dépendra des contenus investis, et que la capacité à transformer des droits de propriété intellectuelle en produits prêts pour le marché est devenue une clé stratégique en Chine.

Pour conclure, le marché des jouets traditionnels en Chine a atteint environ 80,13 milliards de yuans en 2025, tandis que celui des jouets de designer a connu une croissance encore plus forte, totalisant 87,97 milliards de yuans. Ce segment dynamique est prévu pour continuer à croître, atteignant une valeur totale de 110,1 milliards de yuans d'ici 2026.