Consommation du Nouvel An en Chine booste le marché 2026

À l'approche du Festival du Printemps, l'économie du Nouvel An en Chine connaît une dynamique significative, soutenue par une forte demande intérieure. Les consommateurs se précipitent pour acheter des produits essentiels pour les célébrations, allant des décorations aux réservations de restaurants. Les analystes estiment que cette année, les politiques gouvernementales récemment mises en œuvre devraient favoriser une hausse notable des dépenses, marquant un bon départ pour le marché de la consommation en 2026.

La 30e Foire des Produits de Nouvel An de Pékin, qui s'est tenue dans le district de Chaoyang, a attiré une foule considérable de consommateurs cherchant à se procurer des articles festifs. Parmi eux, un résident de Pékin, Liu, a partagé son enthousiasme en transportant sacs de nourriture et décorations traditionnelles, soulignant la nostalgie et le plaisir des foires de rue, une expérience importante de son enfance.

La plateforme de commerce électronique JD.com a révélé une augmentation impressionnante du volume de recherches pour les produits du Nouvel An, passant à quatre fois celui de l'année précédente. Les articles tendance incluent vêtements rouges, ornements et coffrets cadeaux, témoignant d'une ferveur d'achat sans précédent durant les premières semaines de ce festival.

Les agrumes, en particulier, connaissent un fort engouement pendant cette période, avec une production concentrée à Guilin dans la région autonome Zhuang du Guangxi. Les données de Lalamove indiquent que les commandes de ce fruit local ont connu une hausse de 48,5 % d'une année sur l'autre entre octobre et décembre, reflet de la demande croissante pendant le Festival.

La chaîne de restaurants Haidilao a également signalé une augmentation rapide des réservations pour les dîners de groupe à l'approche des festivités, avec plus de 1 000 établissements prêts à accueillir des clients la veille du Nouvel An. Cela illustre la tendance croissante des repas en famille et des retrouvailles qui caractérisent cette célébration.

Connu pour être la fête la plus significative en Chine, le Festival du Printemps engendre traditionnellement une forte consommation alimentée par des réunions familiales et des échanges de cadeaux. Dans cette optique, le gouvernement a annoncé une série d'initiatives pour stimuler la demande intérieure, visant à enrichir les célébrations et à dynamiser le marché.

Du 15 au 23 février, la Chine mettra en place une campagne de shopping spéciale, comme l'a indiqué le ministère du Commerce. Les mesures incluent des réductions sur les appareils électroménagers, des promotions dans les grands quartiers commerciaux et des événements culturels, dans le but de maximiser l'engagement des consommateurs.

Les collectivités locales, telles que Jining dans la province du Shandong, ont également pris des mesures audacieuses, en adoptant des subventions pour l'achat de voitures afin de répondre à la diversité des besoins des consommateurs et d'encourager le dynamisme du marché automobile.

Zhang Yi, PDG de l'Institut de recherche iiMedia, a déclaré que l'engagement gouvernemental ainsi que la participation multilatérale caractérisent les activités de promotion de la consommation. Cela vise à éveiller le potentiel économique et à offrir une expérience festive enrichissante pour les consommateurs.

Selon Zhang, la demande intérieure est essentielle à la croissance économique du pays. Les nouvelles initiatives devraient accroître les dépenses pendant les vacances, garantissant ainsi un bon départ pour le marché de la consommation tout au long de l'année.

En parallèle, la montée de la nouvelle consommation, favorisée par les innovations technologiques et de nouveaux modèles commerciaux, continue de transformer le paysage économique en Chine. Les tendances de consommation émergentes apportent une fraîcheur bienvenue au secteur.

Regardant vers l'avenir, il est prévu qu'en 2026, la Chine passe d'une fabrication traditionnelle à une 'fabrication intelligente', créant une image dynamique de son développement économique. Cela marque une évolution continue vers des marques et produits chinois toujours plus compétitifs.