Pop Mart élargit sa présence mondiale avec Labubu à la Coupe du Monde

Le fabricant chinois de jouets tendance Pop Mart a annoncé une avancée significative pour sa principale propriété intellectuelle originale, Labubu, qui fera ses débuts lors de la Coupe du Monde de la FIFA en juin. Ce lancement marque une première pour les marques de jouets tendances chinoises, qui s'imposent de plus en plus sur la scène mondiale.

Cette annonce a été faite lors de la conférence annuelle sur les résultats de l'entreprise pour l'année 2025. Lors de cet événement, le fondateur et PDG de Pop Mart, Wang Ning, a révélé que l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires total de 37,12 milliards de yuan, soit environ 5,16 milliards de dollars, enregistrant une hausse impressionnante de 184,7 % par rapport à l'année précédente.

Les industries créatives en Chine ont connu une croissance remarquable ces dernières années, avec des entreprises comme Pop Mart atteignant des jalons qui illustrent cet élan dynamique. L'implication de Labubu dans un événement aussi prestigieux que la Coupe du Monde atteste de cette tendance.

Ce n'est pas la première percée des propriétés intellectuelles de jeux tendance chinois à se faire remarquer à l'échelle internationale. En novembre dernier, Pop Mart avait déjà marqué l'histoire en présentant plusieurs de ses personnages populaires, dont Labubu, lors de la Parade du Jour de Thanksgiving de Macy's à New York, devenant ainsi la première marque chinoise à le faire.

En parallèle, Pop Mart prévoit de diversifier son offre en lançant une gamme de petits appareils électroménagers connectés en avril sur des plateformes de commerce électronique telles que JD.com. De plus, un projet de film Labubu, collaborant avec Sony Pictures et dirigé par Paul King, est en développement, renforçant ainsi la stratégie intersectorielle de l'entreprise.

D'autres entreprises concurrentes, comme Letsvan, ont également élargi leurs collaborations intersectorielles, illustrant l'importance croissante des synergies entre différentes industries. Letsvan a intégré sa propriété intellectuelle Wakuku dans le cadre de la Fashion Week de Beijing, soulignant l'alliance entre le secteur des jouets et celui de la mode.

Ces initiatives s'inscrivent dans le cadre d'une tendance plus large où les marques de jouets tendance et de consommation culturelle en Chine se dirigent vers une expansion mondiale, soutenue par la valorisation de leur propriété intellectuelle. Ce mouvement est essentiel pour surmonter les obstacles à la croissance et pour se forger une place sur la scène internationale.

Les observateurs du marché notent qu'il s'agit d'une évolution vers une confiance accrue dans les marques chinoises. Zhang Yi, PDG de l'Institut de recherche iiMedia, a souligné que cette tendance témoigne d'une créativité et d'une maturité croissantes dans la façon dont les marques racontent leurs histoires et concourent sur le marché mondial.

La popularité des personnages de Pop Mart reflète cette dynamique, avec des figurines comme Twinkle Twinkle et Skullpanda attirant de grandes foules et enregistrant des ventes élevées sur les plateformes de revente. Les produits comme les pendentifs en peluche sont souvent épuisés peu après leur disponibilité.

En termes de chiffres, le marché des jouets traditionnels en Chine a atteint environ 80,13 milliards de yuan en 2025, avec une croissance de 3,5 %. En revanche, le segment des jouets de designer a connu une augmentation de 21 %, atteignant 87,97 milliards de yuan, ce qui souligne la tendance vers des articles de consommation culturellement infusés.

Enfin, les prévisions indiquent que la valeur totale du secteur des jouets pourrait atteindre 110,1 milliards de yuan en 2026, renforçant la perspective optimiste concernant la continuité de cette dynamique de croissance.