Les marques domestiques progressent sur le marché des smartphones en Chine

La résilience du marché des smartphones en Chine se manifeste par un soutien croissant aux marques nationales, qui poursuivent leur ascension grâce à l'innovation et à des stratégies bien pensées. Un rapport d'Omdia révèle que les expéditions de smartphones en 2025 indiquent une demande robuste pour plusieurs de ces marques locales, tout en notant également la solidité de la croissance d'Apple.

Dans le classement des fournisseurs de smartphones pour 2025, Huawei s'est imposé comme le leader du marché avec une part de 17 pour cent, affichant une augmentation de 2 pour cent par rapport à l'année précédente. Xiaomi se classe quant à elle au quatrième rang avec 15 pour cent de parts de marché, enregistrant une hausse de 4 pour cent, tandis qu'OPPO reste inchangé avec une même part que l'année précédente.

Apple, le géant américain de la technologie, se positionne en troisième place avec une part de marché de 16 pour cent, ayant observé une croissance de 7 pour cent d'une année sur l'autre. Cette performance témoigne de l'élan constant de la marque sur le marché chinois, qui continue d'afficher une dynamique favorable.

Les statistiques sectorielles indiquent que Huawei a réalisé une ascension impressionnante dans le classement, passant de la sixième place en 2023 à la première place en 2025, avec des expéditions ayant atteint 46,7 millions d'unités et une part de marché de 16,4 pour cent. Ce retour au sommet marque un jalon pour la marque, qui récupère ainsi sa position dominante pour la première fois en cinq ans.

Liu Dingding, un analyste de l'industrie reconnu, a exprimé que cette hausse des expéditions des marques nationales témoigne d'un renforcement systémique de leur compétitivité, notamment grâce à leur orientation vers des produits intégrant l'intelligence artificielle, redéfinissant les segments haut de gamme.

L'intelligence artificielle apparaît comme une composante cruciale dans le secteur des dispositifs intelligents, où les marques chinoises démontrent des compétences solides. Liu a également noté que l'amélioration continue des technologies d'IA doit susciter un renouvellement des appareils sur le marché.

Les marques étrangères, dont Apple, profitent également de la forte demande sur le marché chinois. Le lancement réussi de la série iPhone 17 a contribué à une croissance de 22 pour cent des ventes d'iPhone globales par rapport à l'année précédente.

Les données récentes montrent qu'Apple a réalisé des ventes supérieures à 4 millions d'iPhones durant les vacances du Festival du Printemps, une croissance significative de 110 pour cent, soulignant la solidité de la demande pour ses produits.

Liu a commenté que la croissance simultanée tant des marques nationales qu'étrangères illustre la diversité de la demande. Ce marché, caractérisé par une compétition ouverte et riche en opportunités, est favorable aux produits variés.

Les analystes ont également mis en avant le rôle des politiques favorables et des tendances de consommation en soutien à l'expansion dynamique du marché. Depuis l'instauration d'un programme d'échange de biens, les ventes de nouveaux smartphones ont franchi les 91 millions d'unités.

En parallèle, les marques chinoises ont aussi été actives sur le marché international. Xiaomi conserve sa troisième place en Europe, tandis qu'Honor fait son entrée dans le top cinq, indiquant une forte croissance sur ce marché.

Liu conclut que l'amélioration continue de la qualité et des compétences techniques des marques chinoises va renforcer leur compétitivité internationale, consolidant ainsi leur position dans l'écosystème mondial des appareils intelligents.