Vacances du printemps de neuf jours boostent la consommation

Le Festival de Printemps de cette année, qui a vu des vacances prolongées de neuf jours, a entraîné une forte hausse du tourisme en Chine, marquant un tournant vers des expériences culturelles et familiales. Les données indiquent que plusieurs indicateurs économiques ont atteint des niveaux historiques, soulignant l'impact significatif de cet événement sur la consommation.

Au-delà des simples chiffres, les vacances estivales ont révélé une transformation profonde dans les habitudes de dépense des consommateurs chinois. Ce changement peut être perçu dans la dynamique du secteur du tourisme et la manière dont les familles choisissent de passer leur temps ensemble.

Les flux de passagers, les comportements de voyage en évolution et une activité commerciale accrue indiquent que le Festival du Printemps fait plus que marquer une saison : il devient un véritable baromètre de la résilience de la consommation en Chine et de l'évolution de sa structure économique.

Les statistiques du ministère des Transports ont révélé qu'au cours des 20 premiers jours de la période de voyages du Festival, un total impressionnant de 5,08 milliards de déplacements interrégionaux ont eu lieu, soit une moyenne de 250 millions par jour. Ce chiffre historique devrait culminer à 376,63 millions quotidiennement vers la fin des vacances.

La présence accrue de voyages longue distance témoigne d'une tendance vers des expériences plus enrichissantes, les congés prolongés ayant permis aux familles de voyager ensemble. Les données de l'agence de voyage Mafengwo indiquent que 59,6 % des réservations portaient sur des séjours de plus de cinq jours, avec 68 % d'entre elles faites par des familles.

Li Changan, professeur à l'Université du commerce international et de l'économie, a souligné que ces vacances plus longues fonctionnent comme un moteur pour l'augmentation des voyages en famille. Il a ajouté que cette tendance pourrait influencer les futurs produits touristiques et les modèles de consommation.

L'accent mis sur les expériences culturelles et patrimoniales a également été manifeste, à l'instar du Festival du Printemps qui a vu des réservations hôtelières à Shantou augmenter de 80 % par rapport à l'année précédente. Des destinations moins connues comme Wuyishan ont aussi bénéficié d'un afflux de visiteurs.

Zhang Yi, PDG de l'Institut de recherche iiMedia, a noté que l'essor du tourisme patrimonial révèle un intérêt croissant pour le contenu culturel et une participation immersive. Ces expériences, souvent trouvées dans de petites villes, jouent un rôle crucial dans la redirection des flux touristiques vers des économies locales.

Sur un plan technologique, les services de voyage alimentés par l'intelligence artificielle ont connu une hausse spectaculaire. L'agence Fliggy a rapporté une augmentation de 800 % des commandes de voyage générées par l'IA comparé aux niveaux d'avant les vacances.

Les vacances ont également mis en lumière un changement vers des pratiques de consommation plus réfléchies. Les données ont montré une augmentation de 8,6 % des ventes journalières dans les points de vente pendant les premiers jours de la pause, suggérant un intérêt accru pour des expériences de qualité.

Zhang a également noté que le box-office chinois a battu des records, avec des recettes dépassant 8 milliards de yuan, ce qui signale une volonté croissante d'investir dans des expériences du type divertissement. Les chiffres démontrent une forte demande de dépenses discrétionnaires axées sur l'expérience.

Les spécialistes s'accordent à dire que les résultats des vacances indiquent un changement structurel vers une consommation plus sensible à la qualité et à l'expérience, soulignant ainsi la place croissante de ces éléments au sein de l'économie chinoise.