Doubao de ByteDance entre dans la guerre des enveloppes rouges en IA pour le Nouvel An chinois

La course à la domination sur le marché de l'intelligence artificielle en Chine s'intensifie à l'approche du Nouvel An chinois. ByteDance, avec son modèle de langage de grande taille Doubao, a récemment lancé une campagne festive, intégrant des enveloppes rouges et des cadeaux technologiques, afin d'attirer un maximum d'utilisateurs pendant cette période propice.

Dans le cadre de ses festivités, Doubao prévoit de distribuer plus de 100 000 cadeaux technologiques durant le Gala du Festival du Printemps, qui aura lieu la veille du Nouvel An, le 16 février. Ces cadeaux incluront également des enveloppes rouges contenant jusqu'à 8 888 yuan, soit environ 1 280 dollars.

Tous les cadeaux offerts seront connectés au modèle Doubao. Parmi les produits mis en jeu, on trouve des innovations comme des robots Unitree et des drones DJI, ainsi que des objets de consommation tels que des montres connectées Xiaomi. Les gagnants auront aussi la chance de remporter des droits d'utilisation sur des véhicules électriques, notamment le SAIC Audi E5 Sportback et la Mercedes-Benz CLA.

Liu Dingding, analyste de l'industrie technologique, a souligné que Doubao est bien placé pour rivaliser en attirant de nouveaux utilisateurs. En s'associant au Gala du Printemps, une plateforme très influente, et en s'appuyant sur sa large base d'utilisateurs existante, l'application pourrait se concentrer sur l'intégration de son écosystème et l'exploitation de ses canaux d'accès, plutôt que de dépendre uniquement du marketing.

Le cadre culturel du Festival du Printemps est exploité pour étendre la portée des plateformes d'intelligence artificielle à un coût relativement bas. Bian Yongzu, directeur adjoint d'une publication sur la gestion moderne, a remarqué que la distribution d'enveloppes rouges a une connexion symbolique plus forte avec les utilisateurs qu'une simple incitation financière.

De son côté, Alibaba a initié une campagne pour la Fête du Printemps qui devrait coûter 3 milliards de yuans, en offrant des cartes-cadeaux pour des boissons. Cela a généré un fort engagement en ligne, montrant la popularité de ces programmes de promotion.

Des entreprises telles que Baidu et Tencent ont également déclaré des initiatives similaires dans le cadre de leurs efforts pour dominer le marché des LLM. Tencent, par exemple, a distribué des sachets rouges numériques d'une valeur totale de 1 milliard de yuan.

Bian a également mentionné que le succès des modèles de langage dépend avant tout du nombre d'utilisateurs actifs qui permettent d'optimiser les offres. Une campagne intensive durant le Festival du Printemps peut avoir un impact significatif sur le marché, d'où l'intérêt croissant des entreprises pour ces opportunités promotionnelles.

Cependant, la fidélité des utilisateurs à long terme sera plus dépendante de la qualité technologique et des performances des produits que des promotions temporaires. Les utilisateurs resteront engagés uniquement si ces modèles offrent des solutions pratiques et innovantes.

Enfin, l'Economic Daily a rapporté qu'en décembre 2025, le nombre d'utilisateurs de l'intelligence artificielle générative en Chine avait atteint 602 millions, soulignant l'importance croissante de l'IA dans la vie quotidienne des consommateurs.

Avec cette dynamique du marché et ces chiffres impressionnants, la légèreté des campagnes promotionnelles pourrait bien être une stratégie efficace pour renforcer la position des entreprises de technologie, tout en rendant compte du rôle essentiel de la Chine sur la scène du développement de l'IA.