Géants de l'IA intensifient la concurrence avec enveloppes rouges numériques

Les géants de l'intelligence artificielle en Chine intensifient leur concurrence en distribuant des enveloppes rouges numériques à l'occasion du Festival du Printemps, une pratique traditionnelle qui se renforce dans le monde digital. Les entreprises cherchent à attirer un plus grand nombre d'utilisateurs en innovant dans leurs stratégies de marketing.

Ce week-end, l'application Qwen a lancé un jeu-concours offrant une valeur de 3 milliards de yuans, soit environ 432 millions de dollars, incitant les utilisateurs à passer des commandes de thé au lait. Des cartes-cadeaux gratuites de 25 yuans ont été distribuées, permettant aux consommateurs de bénéficier de promotions sans condition, ce qui a conduit à une explosion des commandes.

Cette initiative a rapidement créé un effet boule de neige, suscitant de vives discussions sur les réseaux sociaux, où de nombreux utilisateurs ont partagé des images de salons de thé qui débordaient de livreurs en raison de la demande accrue.

Qwen a également précisé que les cartes-cadeaux pouvaient être utilisées pour divers services, allant des repas aux courses quotidiennes, renforçant ainsi son offre et ciblant un public plus large.

L'impact de cette campagne a propulsé Qwen en tête des applications gratuites sur l'App Store d'Apple en Chine, mettant en avant une compétition accrue face à d'autres applications telles que Yuanbao de Tencent et Doubao de ByteDance.

D'autres entreprises comme Tencent et Baidu ne restent pas en reste. La campagne de Yuanbao a permis de distribuer jusqu'à 1 milliard de yuans en enveloppes rouges numériques, tandis que Baidu a annoncé une distribution de 500 millions de yuans en enveloppes rouges dans son application.

Ces initiatives traduisent une évolution de la concurrence dans le secteur de l'IA, qui est passée d'une simple compétition technologique à une lutte pour offrir la meilleure expérience utilisateur.

Toutefois, certains experts commencent à émettre des réserves. Des analystes s'interrogent sur l'efficacité à long terme de ces tactiques, semblables à des promotions traditionnelles visant à capter l'attention d'une clientèle de passage.

Dans un marché de plus en plus homogène, le Festival du Printemps émerge comme une opportunité clé pour interagir avec le public et capturer l'intérêt des utilisateurs vis-à-vis des avancées technologiques.

Wang Peng, chercheur à l'Académie des sciences sociales de Pékin, a mis en garde contre l'excès d'énergie investie dans ces tactiques marketing, soulignant l'importance d'un véritable perfectionnement technique et d'une attention portée à l'expérience utilisateur.

La réussite future des entreprises technologiques, selon Wang, réside dans leur capacité à développer des produits solides et pertinents, plutôt que de simplement accumuler des effets d'annonce.